İZLENEBİLİR REKLAM KONSEPTİ

İZLENEBİLİR REKLAM KONSEPTİ
Reklam ile bizim ne ilgimiz olabilir? Uzaktan yakından ilgimiz yok. Reklam sektörü nedir, nasıl işler vesaire birçok şeyi bilmeyiz. Fakat bir nokta var ki, ilgilenmeden duramıyoruz. Hayatın reklama boğulmasına tahammül edemez olduk. Aynı zamanda da reklamcılık işinde dehşetengiz bir kaynak israfı olduğu görülüyor. Hem kaynak israfını önlemek hem de hayatımızdaki reklam yoğunluğunu azaltmak için ilgilenmek mecburiyetinde kaldık. Netice olarak bu yazı, hayatı reklam kirliliğinden korumak, reklamdaki kaynak israfını engellemek ve reklamın daha etkili hale getirilmesini sağlamak için yazılmıştır. Hem de reklamdan anlamayan biri tarafından…
Televizyon seyircileri reklamlar başladığında zaping yapıyorlar. Gazete okurları, reklam sayfalarını otomatik olarak çevirip geçiyorlar. Kısaca, reklamlar izlenmiyor. İzleyenler yok mu, tabii ki var. İhtiyacına karşılık gelen reklamı izliyor insanlar. Reklam bunlar için mi yapılıyor? Büyük oranda evet… Fakat bu durum ciddi bir kaynak israfı değil mi? Her insan, her malın, herhangi bir zamanda müşterisidir. Herhangi bir insanın müşteri haline geldiği zaman diliminde de reklam yapılmalı ki, o kişi kaçırılmamış olsun. Bunun yolu da kesintisiz reklam yapmak. Ama bu yol yanlış… Çünkü çok pahalı…
Öyleyse yeni reklam formları, konseptleri, metotları, araçları vesaire geliştirilmelidir. Büyük firmaların reklama ayırdıkları kaynakları dikkate alınırsa, çok farklı ve etkili yollar geliştirmek ve daha fazla verim almak mümkün olabilir.
Bu konuda aklımıza gelenleri sayalım. Sektörden (reklam sektöründen) biri olmadığımız için ticari kaygılardan uzak şekilde ve herhangi bir format endişesi çekmeden yazalım.
Birincisi, reklama ayrılan kaynağı, “işe” ayırmak.
Reklam kaynağını, reklamı yapılacak mala yatırıp halka hizmet haline getirmek daha iyi fikir olmalı. Mesela gayrimenkul şirketi misiniz, yaptığınız meskenlerin satışı için ne kadar reklam kaynağı ayırıyorsanız, o kaynağa da mesken yapın ve insanlara çekilişle bedava kiraya verin. Altı ay veya bir yıllık periyotlarla insanlara kiraya verdiğinizde, hem iyilik yapmış, hem üretimi artırmış, hem reklam yapmış, hem de bizi meşgul etmemiş olursunuz. Her ay bir miktarının çekilişini yaparak gündemde kalırsınız, haberiniz yapılır ve insanlar size daha fazla itimat eder.
İkincisi, reklam filmi çekmek yerine filmlerin senaryolarına “malları” yerleştirmek.
Mesela bir saatin reklamını yapacağınıza, saati Polat Alemdar’ın koluna takın ve her bölümde birkaç defa adamı saate baktırın. Saate bakarken de yakın çekim yapın. Kurtlar Vadisi filmini kesip o saatin reklamını yapacağınıza bunu yapın, çok daha etkili olur ve insanlar da filmi kesintisiz izler.
Üçüncüsü, kültür formları oluşturmak…
Reklamların dolandırıcılıkla arasında fazla bir farkının olmadığı kabul edilmeye başlandı. Reklamlara inanan kimseye rastlamaz hale geldim. Bu kadar inandırıcılık ve itibar problemi yaşayan bir sektörün hala canlı şekilde varlığını sürdürebilmesi dikkat çekici bir durum. Hem itibarsızlığın önüne geçmek, hem itibarsızlıktan kaynaklanan etkisizliğin önüne geçmek, hem ülkenin kültürüne katkıda bulunmak için, reklamı yapılacak mallar için kültür formları, kültür eserleri, edebiyat eserleri gibi konulara yatırım yapılmalı. Mesela bir araba için roman veya hikaye veya tiyatro eseri yazdırılmalı. Yani arabanın kendisinin romanı değil, romanda o arabanın da bir şekilde işleneceği kompozisyon oluşturulmalı. Arabanın özellikleriyle ilgili bazı önemli sahneler olmalı. Böylece edebiyat dünyamız gelişir, malın kalıcı reklamı yapılır, insanlar da reklama zaman ayırmak zorunda kalmaz. Bunu yaparken, sadece malın iyi anlatılması değil, iyi bir roman veya hikaye yazılmış olması şartını koyun, bu istikamette yarışmalar düzenleyin, hem edebiyat gelişsin hem de malınızın edebiyatı yapılsın. Ahmaklar, roman ve hikayeye takılmayın, sürüyle kültür formu oluşturacağınız alan var.
Dördüncüsü, reklama ayrılan kaynağı “habere” ayırmak.
Aman bu konuyu da yazmayayım. Zaten reklamcılık benim işim değil ki…
FARUK DAL

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir